Novo Jornal terá a cara da Roda Viva

Com 46 anos de jornalismo, 37 deles dedicados à coluna Roda Viva, Cassiano Arruda Câmara chegou a comungar com o pensamento de que o jornal impresso estaria acabado, cada vez com menos espaço diante da instantaneidade do webjornalismo. Mas uma pesquisa contratada por ele apontou que há mercado em Natal para um novo veículo impresso. Com o dinheiro do FGTS que recebeu após ser demitido do Diário de Natal, em abril deste ano, o jornalista fundou o "Novo Jornal". Meticulosamente estudado e planejado, ele sai às ruas no próximo dia 17 e aposta no público leitor que não quer ficar no noticiário superficial.

Nasemana - Depois de trabalhar décadas em jornais dos outros, chegou a hora de ter seu próprio jornal. Qual a sensação?
Cassiano Arruda - Evidentemente, nesses anos todos eu acumulei muitas frustrações, reclamei muito, mas Deus me deu a enorme graça de ter um jornal. E eu estou querendo fazer tudo aquilo que não pude fazer, tudo que sonhei e não pude realizar. Evidentemente, não tenho emprego pra dar a ninguém, mas reunimos uma turma que decidiu apostar no projeto. E a matéria prima deste projeto são jornalistas. Aqui, ninguém vai trabalhar de graça. Colaborador será pago de acordo com a tabela do sindicato.

Nasemana - Botar na rua um jornal impresso nesse momento não é ir na contra-mão?
CA - Eu até comungava com esse pensamento, mas acho que o que está havendo, sem querer ser pretensioso, é que a internet vem fazendo um grande mal à imprensa na medida em que está acabando com a figura do repórter de jornal. No Rio Grande do Norte, é ainda mais sério. Você sozinho faz o jornal que quiser. Basta ligar pra quatro assessorias de imprensa e vai ter um monte de matérias. Boa parte do noticiário local está mais ou menos uniformizada. As pautas são iguais e muitas vezes os textos são iguais. Não quero ser melhor que ninguém, mas asseguro que ninguém estudou o meio jornal como eu estudei para fazer este projeto.

 

Vlademir Alexandre


NS - E o que esses estudos mostraram?
CA - Em primeiro lugar, eu fui demitido do Diário de Natal, onde mantive uma coluna diária durante 37 anos. Mas isso é absolutamente normal numa relação patrão-empregado. Meus serviços não interessavam mais e me dispensaram. Fui pra casa convencido de que o jornal impresso estava acabado, mas logo comecei a receber "inputs" que revelaram uma frustração de um determinado segmento de público. E eu tive vários indícios que confirmaram isso. Por exemplo: fui demitido no dia 2 de abril e de acordo com o IVC desse mês o Diário de Natal perdeu 33,8% de sua circulação. Pode ser que seja uma coincidência, mas o fim da coluna foi um fato marcante. Evidentemente, também tive a demonstração de inúmeras pessoas. Umas até começaram a me estimular a botar um jornal. No meio disso tudo, recebi um bom FGTS pelo tempo de trabalho. Pensei, então, em investir essa grana e ver se esses indícios eram verdade.

NS - Foi aí que você contratou os estudos?
CA - Contratei uma empresa especializada em desenvolvimento de projetos econômicos e uma consultoria jornalística, que mostrou o que é uma empresa jornalística, quanto custa, tudo. O passo seguinte foi saber quanto os dois principais jornais [Tribuna e Diário] vendem, o que foi fácil verificar consultando o IVC, e o potencial de mercado em termos de propaganda. Analisando isso, nós tivemos muita segurança no levantamento de custos e possibilidades de faturamento do jornal. E aí saímos para uma outra etapa, a pesquisa de mercado, de hábito de leitura. Ouvimos grupos de leitores da Tribuna, Diário e JH.

NS - Qual a conclusão?
CA - O público acha que tem lugar para um novo jornal.

NS - E que cara ele terá?
CA - Vai ter a cara de quem faz. Vai ser um jornal plural e, acima de tudo, comprometido com o Rio Grande do Norte. Vai ser a cara da Roda Viva.

NS - Sua opinião é contrária, então, a de muitos que acham que o jornal impresso está com os dias contados?
CA - Se você vai botar um jornal impresso, ou se amanhã vai ter uma impressora na sua casa, se vai sair por fax, se vai ser como aquela história do livro no computador, isso é detalhe. O importante é o conteúdo. Não importa o meio. Nós estamos usando o jornal impresso para fazer jornalismo. Esse é que é o projeto.

NS - O Novo Jornal vem para ocupar a lacuna deixada pelo Diário de Natal após a mudança de formato?
CA - Eu não conheço a performance empresarial do produto atual do Diário. Não tenho como avaliar. Tenho acomo avaliar o antigo produto editorial que foi jogado na lata do lixo. Do antigo, vamos, sim, ter algumas coisas, como o compromisso com o Rio Grande do Norte e com as grandes causas do estado, marcas dos fundadores do Diário de Natal.

NS - Qual vai ser o formato?
CA - Stander, até porque foi uma das coisas que a pesquisa mostrou. O leitor não acredita em jornal menor. Acha que é jornal pequeno.

Nasemana - O novo formato do DN, então, não emplaca?
CA - Estou falando a partir da análise da pesquisa feita com os leitores de Natal, e eles associam o formato do jornal ao porte. Jornal maior é jornal grande.

NS - O Diário de Natal, mesmo antes da nova configuração, já vinha apresentando uma queda no IVC. Essa queda está relacionada à mudança de hábito do leitor em função da internet?
CA - Eu estou apostando ao contrário. Nós acompanhamos o Diário nos últimos dez anos. Em 1999, a circulação média do jornal era de 15 mil exemplares. Reduziu para 3 mil. Então, houve uma queda muito grande. Agora, é fácil botar a culpa na internet...

NS - A chave de tudo é o conteúdo, como você já disse?
CA - Nós estamos apostando nisso. Vamos fazer jornalismo, e jornalismo se faz com pauta, se faz com repórter e liberdade de informação.

NS - O Novo Jornal vai apostar de cara na internet ou vai adotar outra estratégia?
CA - Não é estratégia, mas capacidade de fazer as coisas. Evidentemente, nós temos um projeto de portal, ou podemos nos associar a outro portal. Porém, no momento, o esforço é para fazer o primeiro número. Nós estamos lutando, primeiro, para botar o jornal na rua.

NS - Qual será a tiragem?
CA - Nosso projeto inicial vai depender muito da receptividade. Nós estamos com uma propaganda tentando mostrar ao leitor que vem aí um novo jornal, que será um jornal diferente, porque o leitor quer um jornal diferente.

NS - O jornal pertence a algum grupo político?
CA - Pertence a Cassiano Arruda Câmara com sócios com cláusula de confidencialidade. Quem responde pelo Novo Jornal sou eu e Manoel Pereira.Todo mundo diz: é Cassiano com não sei quem. Eu não desminto nem confirmo. Eu asseguro que existe um acordo de acionistas determinando que ninguém, a não ser eu, define a linha editorial do jornal.

NS - O fato de o jornal estar chegando às vésperas de eleições tem gerado muitos comentários no sentido de que há políticos por trás. O que tem a dizer?
CA - Da turma que torce contra, todo mundo está dizendo que é o jornal de Rosalba e de José Agripino. Eu sou amigo de Agripino há 50 anos e de Carlos Augusto há 60, mas o fato de ser amigo de Agripino nunca me fez agredir os fatos. Se ele estiver bem na foto, ele sai bem na foto; se não estiver, não sai. Agora, este novo jornal não será pensionista de governo nenhum nem de ninguém. O leitor não é burro. No primeiro número, ele sabe. Mas também eu não vou comer corda. Pra mostrar que o jornal não é de José Agripino, eu vou esculhambar com ele? Comigo não. Eu estou apostando em gente de qualidade. Estamos apostando nos jornalistas. Jornalista do Novo Jornal pode até pertencer a assessoria de imprensa, agora não fará assessoria de imprensa aqui dentro.



NS - O Novo Jornal será mais de opinião do que noticiário?
CA - Será, sobretudo, interpretativo. Eu acho que não há mercado para um jornal impresso noticiário. Eu acho que a grande diferença do Novo Jornal é pauta. Nós pretendemos pautar assuntos que nós sabemos que existem e que estão represados há uns seis anos aqui. E que ninguém dá. Blogs não fazem isso nem twitter.

NS - Quais suas pretensões com o Novo Jornal?
CA - Nossa meta é chegar em maio como o segundo maior de Natal. Para isso, teremos que ralar muito. O principal investimento do Novo Jornal é em talento. Pegamos algumas pessoas da melhor qualidade que estavam arquivadas e também gente nova. Por exemplo, a mim me incomodava muito ter um cara do talento de Franklin Jorge vivendo no interior. Trouxe ele pra ser o editor de cultura. É pra chutar o pau da barraca. Eu sei o que eu estou contratando. E também investimos em tecnologia. Não economizamos nada em informática. Pelo contrário, compramos o que tinha de melhor.

NS - É possível fazer um jornal sem propaganda governamental?
CA - O projeto é pra isso, mas se tiver mídia governamental vai ser muito bem-vinda. Nós temos dois departamentos, o comercial, com peça promocional para mostrar que somos uma boa alternativa, e o departamento de conteúdo editorial.

NS - As 16 páginas são de editorial?
CA - Sim, de conteúdo editorial. O departamento comercial pode vender, por dia, no máximo cinco páginas. Mas se a gente conseguir uma, eu já fico muito satisfeito.

Nasemana - O jornal surge meses depois de o Supremo acabar com a obrigatoriedade do diploma de jornalista. Qual sua opinião sobre essa questão?
CA - Como tenho diploma, posso dizer que diploma aqui não serve nem pra limpar a bunda, porque não é absorvente. A pessoa que tem diploma e perde o emprego para outra que não tem, é porque é incompetente.

NS - Você contrata o talento, então?
CA - Claro. Se eu precisasse de diploma, a fila estaria dando voltas no prédio. Evidentemente que eu não trouxe todos os melhores de Natal, mas procurei trazer, pelo menos, os melhores que estavam disponíveis. Nós vamos ter, por exemplo, a figura do repórter especial. Vamos fazer o que a grande imprensa daqui não faz. Vamos pagar salário de editor ao repórter pra ele ser repórter. Pode ser que não dê certo. Pode ser uma loucura, uma utopia, mas eu estou fazendo essa utopia. Com a humildade de saber que se não der certo, nós vamos fechar.

NS - Ainda é professor do curso de Comunicação Social na UFRN?
CA - Não. Aposentei-me hoje [5/11]. Obrigaram que eu me aposentasse. Estou puto da vida.

NS - Por quê?
CA - Eu queria sair aos 70 anos, mas resolveram agora punir a turma antiga. Passei 31 anos na Universidade Federal dando uma matéria, aí me chamaram pra dar três matérias, sendo professor de 20 horas. Isso é obrigar a pessoa a sair.